Ustalacz ceny

Podmiot ustalający ceny to podmiot, który ma możliwość ustalania własnych cen, ponieważ jego produkty są dostatecznie różniące się od produktów konkurencji. Firma jest w stanie lepiej ustalać ceny, gdy ma znaczny udział w rynku i stosuje jasną strategię cenową.

Większość organizacji to cenobiorcy, którzy ustalając ceny swoich towarów lub usług, muszą przestrzegać aktualnej ceny rynkowej.