Znak towarowy

Znak towarowy to prawne odróżnienie od innych produktów, o czym świadczy pewien rodzaj unikalnego słowa, wyrażenia lub symbolu. Znak towarowy identyfikuje wyłącznie produkt lub usługę i dlatego jest uważany za kluczowy element działań promujących firmę. W Stanach Zjednoczonych można zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych. Inne kraje mają podobne instytucje. Po zarejestrowaniu znak towarowy daje właścicielowi wyłączność na korzystanie z tej formy zróżnicowania.

Koszt znaku towarowego można ująć jako składnik aktywów w bilansie organizacji. Jako zasób znak towarowy można kupić, sprzedać lub uzyskać licencję na określony czas.